Pedro Andrade
Repórter

Um mercado capacitado para atender a demanda dos clientes e manter o nível da produção local elevado, no mesmo patamar de grandes mercados do Nordeste. Esse é o cenário atual das agências de publicidade em Natal, compondo um mercado maduro, profissional e de qualidade elevada. Essencial às empresas do ramo, a criatividade é um dos pontos definitivos para que uma agência de propaganda obtenha destaque no mercado.

DivulgaçãoPedro Ratts, presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do RN, faz uma avaliação sobre o mercado e suas demandas

O presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado (Sinapro/RN), Pedro Ratts, afirma que nos últimos 20 anos, quando o sindicato foi criado, o segmento em Natal teve um crescimento positivo, com amadurecimento do mercado, chegando a exportar profissionais talentosos para atuação em outros mercados.

O sindicato tem atualmente 15 agências credenciadas, todas da capital potiguar. Dessas, Ratts garante que as maiores atendem clientes de vários estados e que isso não ocorre há pouco tempo, atestando a capacidade das empresas natalenses em lidar com mercados e demandas maiores, no Nordeste ou fora dele.

Mesmo integrando um segmento do mercado reconhecidamente importante para ampliar a presença e imagem das empresas frente aos seus consumidores, o presidente do Sinapro destaca que entre os principais problemas enfrentados pelas agências de Natal estão os baixos investimentos e muitas vezes desvalorização por parte dos clientes frente ao verdadeiro potencial de alcance e resultados dos trabalhos das agências. “Ainda existe empresa que, infelizmente, enxerga propaganda como gasto e não como investimento”, afirma.

Por outro lado, há algumas características que as agências de propaganda, ao adotarem, ampliam suas chances de se tornarem bem sucedidas. Criatividade para produzir novas campanhas e peças publicitárias que chamem atenção dos consumidores, dando  visibilidade e destaque não só ao nome do cliente, mas também da empresa que desenvolve o trabalho; envolvimento com as demandas dos clientes para atender o melhor possível às expectativas daquele que contrata os serviços de uma agência; e ousadia. Esses são pontos cruciais para que determinada empresa encontre seu lugar e obtenha visibilidade frente às demais no mercado.

Bate-papo – Pedro Ratts
Presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado (Sinapro/RN)

Criatividade e ousadia são essenciais

As agências de Natal têm conseguido acompanhar a demanda do mercado e manter o nível de qualidade da produção local?
Não só têm conseguido como tem estado sempre à frente das demandas. Nossas agências têm qualidade no mesmo nível dos mercados grandes do Nordeste.

Como você avalia as iniciativas similares à pesquisa e premiação Top Natal? Elas podem estimular e movimentar o mercado publicitário? De que forma?
Elas são importantíssimas para o mercado, para os clientes e para as marcas. Instigam o cliente, dono da marca, a querer se posicionar cada vez melhor nos anos seguintes, querer aparecer bem na pesquisa, além de estimular os investimentos na marca.

Quais as principais dificuldades que as agências enfrentam no mercado hoje? E de que forma é possível contornar essa situação?
As dificuldades são verbas baixas e, em alguns casos, desvalorização do cliente quanto ao verdadeiro papel e potencial de uma agência. Ela pode, quer e oferece muito mais às marcas e aos clientes, mas ainda existe empresa que, infelizmente, enxerga propaganda como um gasto e não como um investimento. Uma boa agência de propaganda é fundamental para qualquer marca.

Que características uma agência deve ter para se destacar e se diferenciar no nosso mercado?
Criatividade, envolvimento e ousadia são essenciais. Com essas três coisas qualquer agência consegue ocupar seu espaço e se destacar.

NÚMERO
15 agências são credenciadas ao Sindicato das Agências de Propaganda do RN (Sinapro/RN)